Od osnivanja 1899. godine Miele slijedi svoje obećanje “Immer Besser”. Što podrazumijeva: Mi ulažemo sve napore da budemo “Immer Besser” u usporedbi s ostalim ponuđivačima, ali i da budemo opravdano “Immer Besser”. Za naše kupce to znači mirnu savjest, da su s Miele donijelu dobru odluku – vjerojatno za čitav život.
U mnogim zemljama Miele je omiljeni brend na tržištu. Na njemačkom tržištu Miele je 2013 prozvan najboljim proizvođačem u gotovo svim branšama svih vremena („best brand ever“). Takav brend otkriva nešto i o svom korisniku: Miele kupci postavljaju velike zahtjeve na snagu i ekološki aspekt uređaja. Tko kupuje Miele, pokazuje svoju osviještenost kvalitete i stila.
